Q1. ブランドのテーマを教えてください。
　バイヤーとして15年以上このブランドに関わってきましたが、その間、デ・プレのテーマはずっと変わらず「フレンチシック」そして「エイジレス」。といっても見た目やデザインといった外見的なことではなく、年齢を重ね大人になることを心から楽しいと思えるような考え方やマインドにフォーカスするということです。ファッションに限らず、人生においてはユーモアを持って、今を楽しむ心がなによりも大切です。エッジの効いた感性が求められるファッションブランドは、ともすればユーモアというキーワードからは離れてしまいがちなのですが、私たちは「今という時間や人生の余白をポジティブに楽しむ女性が着るための服」ということをコンセプトにしてきたので、どんな時でも「ユーモア」を大切にしてきました。自分らしく自然体で人生を楽しむなら、ファッションにおいても「こうじゃなきゃいけない」ではなくいつでも柔軟なマインドで、その時の気分に合ったものを自然にスタイルの中に取り入れる方がいい。私たちはそんなしなやかな考え方で、どんな時でもその状況をポジティブに楽しむことができる女性をイメージしています。

　現代を生きる女性の多くは仕事や趣味、子育てなど、ひとつではなくさまざまな役割を担う機会が増えてきました。以前はキャリアや仕事そのものがモチベーションという場合も多かったのですが、今はその人ごとに様々なモチベーションを持っていらっしゃいます。そうした多様な価値観の中で、自らを常にアクティブにキープしておくモチベーションを持つ女性がデ・プレのターゲット。だからこそデ・プレの服は「程よい緊張感」ということを大切にしています。自分らしく自由なライフスタイルの中で、スイッチを切り替えて少しキリッとしたい時に着る服。けれど決して堅苦しいわけではなく、必ずどこかにその人らしいユーモアがある。そんなトラディショナルという枠を超えた自由な緊張感を持ったスタイルがデ・プレの真髄です。

Q2. バイヤーはどんな仕事をしていますか？
　「ショップ デ・プレ」というコンセプトにあるように、デ・プレはセレクトショップしての顔も強く持っていますが、バイイングそのものでトレンドをディレクションしていくというわけではありません。シーズンごとに設定されるシーズンのテーマに合わせブランドフィロソフィーを端的に表現するためのアイテムをバイイングしていくことが私たちの大切な仕事です。ですので、常にアイテム起点ではなく、自分たちのフィロソフィーに合ったものを探していくという作業をしています。つまりバイヤーとして大切なのは、その時代ごとのブランドの「世界観」を表現すること。トレンドのアイテムをたくさん揃えるだけでデ・プレの世界観を表現することはできません。
　そこで、まずはシーズンが始まる前にチーム全員で今シーズン提案したいブランドの気分を何度も共有し、それをもとに春と秋にパリ、ミラノの展示会やショールームを旅して回ります。デ・プレのイメージする女性像を表現するために常にトラッドやフェミニンよりもミニマムやクリーン、モダンさというような「デ・プレらしい視点」を意識しています。その中にトレンドをどう昇華させていくかが重要になってきます。こんな風にブランドの世界観をつくるのはチーム全員で、というのがこのブランドの特徴かもしれません。
　決められたルールを忠実に表現するのではなく、ぶれない哲学のもとそれぞれのパートがイマジネーションを発揮し、自由にブランドの世界観を表現することで新たなクリエーションが生まれる。バイヤー、デザイナー、ショップスタッフ、それぞれの個性に強さがあり、それがバランスよく組み合わさってデ・プレというブランドが形作られています。そのためバイイングには、大きく分けると「デ・プレらしさを表現するためのアイテム選び」と「ショップとしてのワクワク感を演出するためのアイテム選び」の二軸あるということです。もちろん時期的にオリジナルの服づくりよりもバイイングのほうが始動が早いこともあり、次のトレンドを見つけ社内に提案するという役割もありますね。