2014年にアムステルダムを拠点に、親友同士であるカナダ人のジュリア・マーと日本人の河口尚代らによりスタート。 旅先でも自宅のようなリラックス感が味わえ、コンパクトで多目的を重視したアイテムをそろえたブランドを立ち上げたいという想いから“EVERYDAY LUXURY”をコンセプトのに掲げている。様々な国や文化からインスパイアされたモチーフを着心地のよいシルク100%のファブリックにプリントしたものが特徴。ブランド名は1959年にアメリカ人社会学者ドナルド・フランシス・ロイにより、発表された同名の論文に由来。仕事の合間に、ちょっとした休憩をすることで気分転換を図り、リフレッシュしたことで仕事の効率が上がるという論。
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